El empleo común de la misma plataforma incrementaría el número de usuarios y favorecería la comercialización de la publicidad. Actualmente, en Estados Unidos, el buscador de Google copa el 65% de las búsquedas, el de Yahoo! está por debajo del 20% y el nuevo Bing ronda el 8,5%. Yahoo! continuaría controlando la comercialización de los anuncios relacionados con las búsquedas en su sitio y en algunos de Microsoft. El acuerdo supondría un aumento en el emplo de la tecnología de Bing que, por este camino, al incrementar la base de datos refinaría mejor sus búsquedas.
Algunas agencias publicitarias no contemplan todavía contratos con Bing debido a su baja cuota de mercado. Yahoo! retendría un alto porcentaje sobre las comisiones publicitarias que se reduciría al cabo de unos años. Sobre si el acuerdo podría vulnerar la normativa antimonopolio estadounidense, las dos empresas consideran que no es planteable porque se trata de ofrecer una competencia alternativa y más fuerte al líder del sector, Google.